Les 10 tendances de l’emballage selon Pentawards
Le dernier Pentawards Trends Report distingue 10 grandes tendances en cours dans le monde du packaging. Revue des troupes.
Depuis 2007, les Pentawards récompensent les meilleures innovations en matière de packaging. La publication du Pentawards Trends Report, dans la foulée de la dernière remise des prix (organisée le 25 octobre dernier) permet de repérer les 10 tendances les plus en vue dans le domaine de l’emballage.
De quoi donner de l’inspiration pour la prochaine édition de Djaz’Pack, l’espace d’exposition et d’ateliers installé au cœur de Djazagro, spécifiquement consacré aux innovations dans le domaine de l’emballage !
1 – Leave no trace : quand l’emballage s’évanouit
Des solutions de conception qui ne laissent aucune trace de l’existence du produit ou qui permettent la réutilisation des déchets pour entretenir une économie plus circulaire : c’est la première tendance distinguée par Pentawards, bien illustrée par l’emballage comestible conçu par le vainqueur du trophée Diamond (This Way Up) pour One Good Thing.

2 – Solo Symbolics : moins, c’est plus !
L’heure n’est plus à la superposition des signes. Cette année, les Pentawards ont distingué des packagings qui se concentrent exclusivement sur un seul symbole de la marque. « Ces symboles mono, associés à un design percutant, permettent aux marques de communiquer efficacement leur histoire tout en établissant un lien durable avec les consommateurs et en augmentant la reconnaissance » relève Pentawards, qui évoque notamment le travail de Demelza Rafferty pour Stoney Vineyard’s.

3 – The Cube Effect : le tube du cube
Une certaine élégance et une petite touche vintage : le cube a la cote chez les designers d’emballage. « Le Cube Effect crée non seulement une distinction visuelle au sein des catégories, mais atteint également un haut niveau de durabilité car il peut être expédié en plus grande quantité grâce à sa forme, ce qui permet de réduire l’empreinte carbone d’une marque » note en outre Pentawards, qui met notamment en valeur le flacon réalisé par Supperstudio pour Ricetta.

4 – Designing with Impact : communiquer par le design
Le design peut communiquer des messages clés, des significations et des valeurs aux consommateurs. Et à l’évidence, chez un caviste, ces bouteilles de Raras conçues par Kids feront tout de suite la différence.

5 – Back to the Archives : faire revivre l’héritage
Le jury des Pentawards a noté cette année une recrudescence de créations cherchant à redonner vie aux codes et aux couleurs originelles de la marque. C’est le cas de cette création d’Auge Design pour Pasta Agnesi, remettant à l’honneur le voilier iconique et emblématique de la marque.

6 – Art Deco revival : le retour des années 20 !
Un siècle après, l’esthétique Art Déco dégage toujours le même parfum de sophistication graphique. Comme dans la décoration d’intérieur, ce style revient en force dans le packaging, à l’image de cette magnifique bouteille de House of Gatsby conçue par Seriesnemo.

7 – The Influence of Wes Anderson : du neuf avec du vieux
Du rétro réinterprété par la modernité : c’est le style du cinéaste Wes Anderson et Pentawards en a fait une tendance en soi pour l’univers du packaging. On est en plein dedans avec ces emballages de Purlom A La Mesa conçu par Onmi Design, qui donnent l’impression d’embarquer à bord du Darjeeling Limited.

8 – Simple Shapes Meet Stand-Out Shades : attention les yeux !
Des formes géométriques simples combinées avec des couleurs primaires éclatantes : c’est la tendance numéro 8 distinguée par Pentawards et bien illustrée par ces variations du Dispenser Studio pour Pasta Luciano.

9 – Inspired by Psychedelia : kaléidoscope et couleurs intenses
Il n’y a pas que les années 1920 qui reviennent à l’esprit des marques et des designers ! Avec ses formes étranges et sa gamme de couleurs vives, le psychédélisme des années 60 reste une source d’inspiration majeure. La preuve : même Coca-Cola s’y met (avec l’aide de forpeople Ltd).

10 – Cultural Connections : la carte de l’héritage
Créer un lien avec le consommateur par des designs inspirés par les cultures locales, en lien avec le produit proposé : voilà ce qui inspire cette dernière tendance. On l’illustrera avec cette création de Lettera7 pour Ecstatic, dans laquelle la référence aux cultures amérindiennes est évidente.

Toutes les photos sont issues du Pentawards Trends Report 2024-2025
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